Сторителлинг storytelling что это такое простыми словами, примеры в рекламе

Эксперты даже предлагают предпринимателям и копирайтерам получить навык коммерческого сторителлинга на отдельных курсах. Сторителлинг работает, любому, кто работает сторителлинг в рекламе с рекламой, нужно учиться ему. Если и есть неудачные, слишком грубые и прямолинейные примеры его использования, то виноват не сам формат – это лишь инструмент.

• В режиме «пролистывания» информации покупатели быстрее поймут ключевые сообщения, если вы сумеете изложить их за несколько секунд.
• Такой подход можно использовать для видео, текстов и рассылок.
• Аудитория привыкает к героям и лояльно относится к следующим рекламным креативам.
• Метод сторителлинг предполагает ненавязчивую подачу продукта, чтобы убедить подписчиков его купить.

Рассказы могут переплетаться между собой или быть независимыми друг от друга. Но в итоге они приведут читателя к центральной идее. К примеру, по этой схеме развивался сюжет сериала Lost, который выходил в России под названием «Остаться в живых».

Сторителлинг в рекламе

«Сторителлинг – подробный рассказ о прошлых действиях руководства, взаимодействии сотрудников или о каких-то событиях, которые обычно передаются в организации неофициально»[5]. «Американская национальная сеть сторителлинга, – считает О.В. Тодорова, -определяет данное понятие как «интерактивное искусство использования слов и действий для выявления элементов и образов истории для пробуждения воображения слушателя». Под историей понимается любое сюжетно связанное повествование, которое является выражением определенного принципа или ценности компании. История — это носитель и передатчик корпоративных знаний»[10]. Если умело использовать инструменты сторителлинга, можно рассказать историю так, что человек будет переживать за героев.

• Конечно, главная цель бизнеса – прибыль, но для вашей аудитории она не имеет никакого значения.
• Она работает по особому алгоритму, который позволяют авторам историй находить свою целевую аудиторию и делать размещение материалов наиболее выгодным.
• Всё это помогает сделать ситуацию узнаваемой, встать на позицию героини, понять её чувства.
• Одна из них — о Дэвиде Агиларе, который построил из Lego работающий протез руки.
• Всегда говорите правду — аудитория чувствует фальшь.

Например, в формате истории клиента, который приобрел продукт и решил свою проблему. Существует множество вариантов, каким контентом можно заполнить соцсети. К сторителлингу активно прибегают такие бренды, как Airbnb, Apple, National Geographic, IKEA и многие другие. Главное — показать наглядную яркую картинку, как плохо было ДО и как классно будет ПОСЛЕ использования продукта. Яркий пример — реклама Fairy про мытье посуды в деревнях Вилларибо и Виллабаджо.

Почему этот метод работает?

Статья посвящена рассмотрению такого коммуникационного феномена, как сторителлинг. Рассматриваются понятие сторителлинга, его история, формы и сферы использования в брендинге, внутрикорпоративных коммуникациях, PR и рекламе. Для начального запуска конкурса потребуется немного рекламы. Но стоит набрать хотя бы десяток активных участников, как этот проект будет подпитываться вниманием сам по себе.

Хорошая история — правдивая, эмоциональная, в ней есть захватывающий конфликт и его разрешение. Герой вызывает доверие, https://maxipartners.com/multi-level-attribution/ ему хочется сопереживать. Хорошая реклама указывает именно на те преимущества, которые заинтересуют целевую аудиторию.